暴露美女主播(評(píng)論丨直播間女主播穿著暴不暴露，誰(shuí)說(shuō)了算)

主播穿著的“邊界”究竟在哪里，終究還是要在平臺(tái)、主播、用戶(hù)的磨合中逐步形成共識(shí)

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在瀏覽直播間進(jìn)行購(gòu)物時(shí)，注意到一些銷(xiāo)售“恒源祥”男裝品牌商品的店鋪中，女主播的著裝頗為清涼。在試衣過(guò)程中，女主播的性感吊帶不時(shí)顯露。

對(duì)此，有人認(rèn)為女主播的著裝不太妥當(dāng)，有“擦邊”之嫌；也有人認(rèn)為這純屬主播的“穿衣自由”，外界不需要過(guò)多干涉；還有人認(rèn)為不該“小題大做”，對(duì)這一現(xiàn)象上綱上線(xiàn)地批評(píng)。盡管輿論場(chǎng)中眾說(shuō)紛紜，但顯露出的真問(wèn)題也呼之欲出——主播的穿著是否算“暴露”，到底應(yīng)該如何來(lái)界定？

首先要明確的是，不管商家銷(xiāo)售的是什么商品，低俗的宣傳方式都不可取。近年來(lái)，不少商家已經(jīng)在這方面“栽了跟頭”。比如茶顏悅色就曾因?yàn)槲陌干嫦拥退缀筒蛔鹬嘏远鴱V受批評(píng)和吐槽。營(yíng)銷(xiāo)道路千萬(wàn)條，積極健康第一條，不管宣傳的是什么產(chǎn)品，最重要的還是其實(shí)用價(jià)值和質(zhì)量。

不過(guò)，從網(wǎng)傳視頻看，硬要說(shuō)“恒源祥”的宣傳很“低俗”，也比較勉強(qiáng)。值得注意的是，不少網(wǎng)友在評(píng)論中都提到了椰樹(shù)牌椰汁的相關(guān)廣告。兩者確實(shí)有相似之處，就連遭遇的爭(zhēng)議也有共通的地方。事實(shí)上，盡管椰樹(shù)牌椰汁近年來(lái)曾被批評(píng)，甚至遭遇行政處罰，但其并沒(méi)有“服軟”。

究其原因，如果商家日常的宣傳活動(dòng)有違法違規(guī)的，相關(guān)部門(mén)當(dāng)然應(yīng)該進(jìn)行及時(shí)到位的監(jiān)管，但對(duì)于那些沒(méi)有違法違規(guī)、只是“有爭(zhēng)議”的那部分操作，恐怕就只能交給市場(chǎng)和消費(fèi)者來(lái)作選擇。

換言之，在沒(méi)有明顯破壞公序良俗的前提下，主播穿著的“邊界”究竟在哪里，不可能靠一條比較機(jī)械、僵硬的紅線(xiàn)來(lái)劃分，終究還是要在平臺(tái)、主播、用戶(hù)的磨合中逐步形成共識(shí)。但是，公眾的不同意見(jiàn)顯然都有值得參考的地方，那么平臺(tái)是否可以從中找到最大公約數(shù)，正是平臺(tái)管理是否盡到主體責(zé)任的生動(dòng)體現(xiàn)。

“恒源祥”“椰樹(shù)”等都屬于公眾耳熟能詳?shù)睦掀放疲瑲v史悠久和底蘊(yùn)深厚是它們的優(yōu)勢(shì)，但在適應(yīng)市場(chǎng)和時(shí)代的變化方面也有自身的劣勢(shì)。其實(shí)，在產(chǎn)品已經(jīng)得到眾多消費(fèi)者認(rèn)可的情況下，是不是還要依靠獵奇的手段來(lái)吸引眼球值得商榷。

這種策略短期內(nèi)或許有效，但長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，未必有利于一個(gè)老品牌的形象建設(shè)?；蛟S，恒源祥方面也能從爭(zhēng)議中及時(shí)進(jìn)行總結(jié)，調(diào)整策略，畢竟有拿得出手的產(chǎn)品，又何須在“花邊新聞”上浪費(fèi)時(shí)間和精力呢？

說(shuō)到底，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為不同于主播的個(gè)人行為，它是一個(gè)組織化、標(biāo)準(zhǔn)化的行為，目的是爭(zhēng)取更多潛在的用戶(hù)，而不是在輿論場(chǎng)里掀起風(fēng)波。也正因此，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為應(yīng)該比主播的個(gè)人行為考慮得更多，照顧到不同的消費(fèi)群體和公眾意見(jiàn)。女主播的試衣行為未必是“有意”的，但在評(píng)論區(qū)里的一些低俗、媚俗的言論，還是應(yīng)該及時(shí)地清理和引導(dǎo)。

總而言之，任何品牌都有進(jìn)行創(chuàng)意宣發(fā)的權(quán)利，只是在日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，還是要思慮周全，盡可能避免引發(fā)可能的歧義和冒犯。這無(wú)疑也是現(xiàn)代商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)必須面對(duì)的重要課題。

紅星新聞特約評(píng)論員 金宇

編輯 尹曙光

紅星評(píng)論投稿郵箱：hxpl2020@qq.com

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